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集團命名

立勢
誠然,有遠見的商業品牌當存雄心壯志,強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢,是謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字,英文長度一般不超過八個字母,發音呈現上揚的風格,發出的音調洪亮清晰,有氣魄、有氣勢,且產業發音在結構上相互對稱,大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如:設計馬達、長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰(Pentium),上海盛大、湖南遠大中央空調等,在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則,而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天,當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。
日本的SONY、CANON,韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的,而作為公司名稱和品牌名稱的統一體,這些著名品牌的產品暢行全世界,而不用所謂的本土化、落地化更改名號,充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢,這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
醒勢
品牌命名時,清晰產業背景、吻合行業特征,暗含商品屬性與服務定位的寓意,或者清晰鎖定目標群體,并與之相互協調,是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統平臺的美國Microsoft微軟公司,品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網易,品牌命名定位于網絡(Net)平臺,并且品牌命名強調了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱,而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來,進而使目標群體產生認同感。
太太(口服液)是一種專為已婚婦女設計的營養補品(女性補血口服液),這個品牌名稱不用過多的言語描述,一聽就知道它所針對的消費者是誰,加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調,利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標人群的品牌還有:好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務通(商務掌上電腦)等等。
當然,品牌的內涵決不單是名稱那么單純,還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素,但是商業品牌的名字更需要匠心獨具,否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。
取勢
早年曾憲梓先生以制造領帶起家,最初品牌命名為“金獅(GoldLion)”,怎么也打不開銷路,曾先生很是納悶:我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點撥:金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢帶?
廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音。
后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增、銷路大開,成就了今日之中國名牌:金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發人們的美好聯想,北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”,根據已知的、潛在的關聯命名品牌,是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套,甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱,取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品,演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節,紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片,一直取勢于中國人吉祥、好運,百事可樂深受啟發,跟著推出一句:“祝你百事可樂”,品牌與廣告語融合的非常完美!
福建興業銀行,體現著“興旺百業、興盛事業”的價值追求,同樣比較成功的還有:金六福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。
真正好的商業品牌名稱,必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上,更要賦予其好的寓意,使品牌形象更為豐滿,并且制造更多的附加價值,誘導消費者的購買欲望和購買沖動,這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想,使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法,可以制造一種內在的消費行為驅動力,很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。
審勢
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢,把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢(或潛在優勢)結合起來,由此命名品牌,是謂“審勢命名法”。
具體命名時,可以審視企業所處的地理位置、地理優勢,即:與當地地名、或當地特色、特產聯系起來,通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感;也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤,使品牌傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。
青島(啤酒),就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字,我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的品牌識別關聯。
無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒,這一品牌命名不僅結合了產品類型,更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的品牌命名的方法,充分利用了地區的區域優勢與風格積淀,而且在商業流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。
2013年來高速發展的蒙牛,更是精練,把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業品牌的第一個組詞要素,大家只要看到“蒙”字,就會自然聯想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原,接著又把產品屬性作為第二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌統領者牛根生的姓也是牛!
善于審視自己的長處、審視已有資源的優勢,不單局限于地區資源,還可以挖掘產品內在資源優勢,傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如:兩面針(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齒靈(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱,就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多,例如:快譯通(電子翻譯詞典)、快e點、好記星等。
都說商業品牌是應該有個性化的,這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到,其實許多資源優勢就在我們身邊,善于審勢、才能發現,只有發現、才有創新的創造!
預勢
古人云:凡事預則立、不預則廢!客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰略,并由此命名品牌,是謂“預勢命名法”。
好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯想、具有時代感,甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略,根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。
眾所周知, 2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚(ExxonMobil),早在多年前,美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案,邀請了多方面專家和機構,歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區,最后才確定了埃克森(EXXON)的命名,并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個,如今這個品牌通行全球,品牌價值已達上百億美元。
很多時候,預勢也是一種極為重要的商業能力。
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贵州快三开奖号
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